‘Werkend Ouderschap 2040’: een onderzoek naar wat tieners vandaag nodig hebben voor ‘een goed leven’ als ouder van morgen.
In opdracht van TNO, Nicole van Kesteren, Fieke Pannebakker en Eris Otten gaven we vorm aan de uitkomsten van het onderzoek, waarbij niet systemen of structuren, maar juist dromen en behoeften van jongeren centraal staan.
We vertaalden de inzichten naar een krachtig concept en tastbare middelen die aanspreken én activeren. De boodschap ‘een goed leven’ werd het centrale campagnehaakje, gedragen door uiteenlopende partijen zoals het ministerie, overheden, werkgevers en opleiders. Een toekomstvisie die uitnodigt tot nadenken én handelen.
