Menu
Magazine Economische Veerkracht
van Vrouwen
TNO en Universiteit Utrecht
Services
MarCom
Branding
Digital
Creative direction
Art Direction
Editorial design
Digital design
Copy Writing
Redactie
Production
Vier jaar onderzoek.
Eén magazine dat verder moet brengen.
Hoe vergroot je de economische veerkracht van vrouwen? Vier jaar lang onderzochten TNO, Universiteit Utrecht en een brede coalitie van kennisinstellingen en maatschappelijke partners waar vrouwen in de praktijk vastlopen.
De belangrijkste conclusie is even helder als confronterend: niet de vrouw is het probleem, maar het systeem waarbinnen haar keuzes tot stand komen. Maatschappelijke verwachtingen, de verdeling van werk en zorg, werkgeverschap, beleid en inkomensondersteuning grijpen op elkaar in en kunnen economische kwetsbaarheid versterken.
Met het inspiratiemagazine Bouwen aan de Economische Veerkracht van Vrouwen brachten TNO en Universiteit Utrecht vier jaar onderzoek samen. Niet alleen als afronding, maar vooral als vertrekpunt voor verandering. Aan DutchDuo de opdracht om de inhoud, teksten en verhalen te vertalen naar een krachtig redactioneel ontwerp voor print en digitaal.
Samenwerken aan één verhaal.
Een magazine van deze omvang maak je niet alleen. Nicole van Kesteren en Sophie Emmert van TNO schreven de teksten, in inhoudelijke afstemming met Gonneke Ton, Kyra van Hinsberg en Belle Derks van Universiteit Utrecht. Petrick de Koning verzorgde de tekstredactie.
In nauwe samenwerking met Sophie Emmert en Marloes van der Wal-Bellaart, die het project vanuit TNO begeleidden, vertaalden we al die verhalen, inzichten en onderzoeksresultaten naar één heldere redactionele en visuele lijn.
Een intensief proces waarin inhoud, tekst en ontwerp voortdurend op elkaar werden afgestemd.
Geen rapport dat je moet lezen.
Een magazine dat je wilt openslaan.
De inhoud van het onderzoeksprogramma was omvangrijk en gelaagd. Verschillende onderzoeken, living labs, praktijkervaringen, persoonlijke verhalen en concrete instrumenten moesten samen één toegankelijk geheel vormen.
Binnen de door TNO gekozen magazinevorm was het onze opdracht om al die kennis niet alleen overzichtelijk te presenteren, maar ook invoelbaar te maken. Om recht te doen aan de wetenschappelijke inhoud én aan de mensen achter de cijfers.
We ontwikkelden een uitgesproken redactioneel ontwerp met krachtige hoofdstukopeningen, menselijke fotografie, typografisch ritme, interviews, persoonlijke verhalen, feiten, quotes en praktische kaders.
De publicatie beweegt van analyse naar ervaring en van ervaring naar handelingsperspectief. Onderwerpen als onbewuste vooroordelen, moeders in de bijstand, betrokken vaderschap, zorgvriendelijk werkgeverschap en samenwerking tussen organisaties krijgen ieder een eigen verhaal, terwijl ze samen dezelfde systeemvraag zichtbaar maken.
De menselijke werkelijkheid achter het onderzoek.
In plaats van onderzoeksresultaten uitsluitend uit te leggen, laat het magazine zien wat ze in het dagelijks leven betekenen.
Een alleenstaande moeder voor wie 45 minuten het verschil kunnen maken tussen thuisblijven en aan het werk gaan. Een werkgever die ontdekt dat regelingen alleen werken wanneer medewerkers zich ook vrij voelen om ze te gebruiken. Een klantmanager die leert verder te kijken dan het beeld dat hij vooraf van iemand heeft. En vrouwen die jarenlang zorgden, organiseerden en verantwoordelijkheid droegen, maar die ervaring niet terugzien op hun cv.
Die combinatie van onderzoek, herkenbare situaties en persoonlijke stemmen maakt complexe systeemvragen concreet. Cijfers geven het probleem schaal. Verhalen geven het betekenis. Praktische handvatten laten zien waar verandering kan beginnen.
Een voorbeeld is de handgetekende beslisboom van Katinka Polderman. Het ogenschijnlijk eenvoudige ja-neeschema laat zien hoe kleine, vaak onbewuste aannames zich opstapelen tot steeds nieuwe drempels. Binnen het magazine krijgt deze confronterende routekaart letterlijk de ruimte om het patroon in één oogopslag zichtbaar te maken.
Ontworpen om in beweging te brengen.
Het magazine moest verschillende lezers aanspreken: van beleidsmakers en onderzoekers tot werkgevers, gemeenten, zorgverleners en maatschappelijke organisaties.
Daarom ontwikkelden we een visuele taal die inhoudelijk gezag combineert met menselijke nabijheid. Zakelijk genoeg voor een onderzoeksprogramma, maar toegankelijk en uitgesproken genoeg om ook buiten de wetenschappelijke wereld gelezen te worden.
Grote portretten en persoonlijke citaten brengen de mensen achter het onderzoek dichtbij. Infographics en feitenblokken maken uitkomsten snel inzichtelijk. Rustige redactionele pagina’s bieden ruimte voor verdieping. Iedere hoofdstukopening geeft het magazine opnieuw energie en helpt de lezer door de omvangrijke inhoud te navigeren.
Print als hoofdrol. Digitaal als verdieping.
Het gedrukte magazine vormt het hart van het project. Een tastbare publicatie die uitnodigt om te bladeren, te lezen, te bewaren en binnen organisaties door te geven.
Daarnaast vertaalden we het ontwerp naar een interactieve digitale editie. Deze behoudt de redactionele beleving van het printmagazine, maar maakt het eenvoudiger om door de hoofdstukken te navigeren en direct door te klikken naar aanvullende onderzoeken, handreikingen en instrumenten.
Zo werd het magazine niet alleen een terugblik op vier jaar onderzoek, maar ook een toegankelijke ingang naar de kennis en hulpmiddelen die het programma heeft opgeleverd.
Het resultaat.
Een omvangrijk inspiratiemagazine waarin wetenschap, praktijk en persoonlijke verhalen samen één overtuigend geheel vormen.
Een publicatie die niet vereenvoudigt wat complex is, maar het wel begrijpelijk maakt. Die laat zien waarom economische kwetsbaarheid niet kan worden opgelost door alleen naar individuele keuzes van vrouwen te kijken. En die werkgevers, gemeenten, zorgorganisaties, uitvoeringsorganisaties en beleidsmakers concrete aanknopingspunten geeft om zelf in beweging te komen.
Want vier jaar onderzoek afronden is één ding. Zorgen dat de inzichten daarna doorwerken, is waar de verandering begint.
In samenwerking met:
TNO
Nicole van Kesteren
Sophie Emmert
Marloes van der Wal-Bellaart
Universiteit Utrecht
Gonneke Ton
Kyra van Hinsberg
Belle Derks
Tekstredactie
Petrick de Koning
